I carrelli multiuso Magic sono realizzati con polipropilene, un materiale a basso impatto che genera meno emissioni di CO2 rispetto all’acciaio inox, al ferro cromato e all’alluminio. Inoltre, numerosi componenti contengono polipropilene riciclato certificato PSV (Plastica Seconda Vita) che dimezza ulteriormente le emissioni.

TTS ha iniziato nel 2019 un programma di compensazione a lungo termine che permette di assorbire interamente le emissioni legate alla produzione dei Magic, rendendoli la prima linea di carrelli carbon neutral.

L’ampia gamma Magic include carrelli certificati Ecolabel UE, sinonimo di sostenibilità lungo l’intero ciclo di vita, salvaguardia della salute e qualità nella progettazione e realizzazione.

www.ttsystem.com

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La storia di Italchimica è una storia di famiglia che cresce e si espande. È il 2003 quando Alessandro Fioretto, con i fratelli Fabrizio, Marco e il padre Nunzio, inizia il suo percorso. Il tessuto sociale e industriale padovano, in cui Italchimica è fortemente radicata, consente alla nuova azienda di crescere ed espandersi e di strada Italchimica ne ha fatta tanta.

Un’azienda prospera quando ha una solida base, fa tesoro del passato ma guarda sempre al futuro. Presente nel professional e nel consumer, ‘azienda padovana è attiva nel seguire i profondi cambiamenti in atto nel mercato da tanti punti di vista e si impegna nel perseguire soluzioni e formulazioni sostenibili. Di questo vogliamo parlare con  Luca Pattarello, Direttore R&D, Qualità, Affari regolatori e ambiente di Italchimica.

Il quinto Bilancio di sostenibilità pubblicato da Italchimica rappresenta chiaramente l’impegno continuativo dell’azienda e delinea gli obiettivi da raggiungere nei prossimi anni. Qualche precisazione sullo stato attuale dei lavori?

Il nostro bilancio di sostenibilità descrive con trasparenza il nostro impegno verso l’ambiente, le persone e la società. Siamo orgogliosi dei risultati ottenuti, come il continuo incremento nell’uso di materie prime rinnovabili utilizzate nelle formulazioni e nella riduzione delle emissioni. Attualmente, stiamo implementando una serie di nuove iniziative, in linea con la nostra roadmap 2030, per migliorare ulteriormente l’efficienza energetica dei processi produttivi con l’installazione di nuove soffiatrici ad alte prestazioni e per sviluppare nuovi imballaggi eco-compatibili. Il recente lancio del nuovo E-BOX Liquid Soap Green Power, sapone liquido per mani  in un imballo a prevalenza cellulosica conferibile nella carta e certificato FSC – Forest Stewardship Council, ne è un esempio tangibile. È frutto di una concezione diversa e rivoluzionaria nel nostro settore merceologico. Diversi sono i benefici, Il design stesso del contenitore, infatti, consente di ottimizzare il trasporto: ogni pallet può trasportare un 66 percento di prodotto in più, se confrontato con i classici flaconi in plastica.

Qual è il valore della collaborazione per proseguire nel percorso di attività sostenibili? Aderite ad altre iniziative oltre al progetto ‘Modelli di sviluppo sostenibile’ del Gruppo Sostenibilità di Confindustria Veneto Est?

La collaborazione è alla base del nostro approccio alla sostenibilità. Il confronto con partner, fornitori e clienti è costante anche grazie al nostro Green Change Award, un premio che invita la totalità dei dipendenti ad un dialogo sui temi della sostenibilità con gli stakeholder aziendali. Oltre al progetto con Confindustria Veneto Est, abbiamo siglato il Climate City Contract con il Comune di Padova, un’iniziativa che si inserisce nel programma dell’Unione Europea per avere città smart e climaticamente neutre entro il 2030. Si tratta di un obiettivo ambizioso che richiede il contributo di tutti i principali attori del territorio e che passa anche per la condivisione di best practice e lo sviluppo di nuove metodologie. Anche questo ci permette di fare rete e promuovere una visione sostenibile su larga scala.

Il tema della solidarietà mi sembra molto sentito e che si integra nella vostra governance aziendale. Qualche esempio?

Italchimica crede fortemente nel ruolo sociale dell’impresa. Negli ultimi anni abbiamo contribuito alla ricerca medica di AIL Associazione Italiana contro le leucemie, linfomi e mieloma. Abbiamo poi ottenuto la certificazione per la parità di genere che sottolinea l’impegno di Italchimica nel promuovere un ambiente di lavoro inclusivo e rispettoso, in linea con gli obiettivi dell’ONU per l’uguaglianza di genere e l’autodeterminazione delle donne e ragazze.

Interclean 2024 è stata una tappa importante per il mondo del cleaning: l’affluenza è stata notevole e i cambiamenti molti: quali sono le vostre impressioni e la valutazione di questa edizione (in generale e per Italchimica)?

Interclean 2024 è stata un’edizione di grande successo, con un’affluenza straordinaria e una partecipazione attiva da parte di operatori provenienti da tutto il mondo. Abbiamo riscontrato un notevole interesse per i nostri prodotti certificati Ecolabel, ben 57, a conferma della crescente sensibilità del mercato, soprattutto estero, verso soluzioni sostenibili come le nostre, capaci di abbinare eccellenti performance a verificati standard ambientali. Per Italchimica, l’evento è stato anche l’opportunità per presentare le ultime innovazioni, tra cui appunto Sanitec E-BOX, sapone liquido per mani in un imballo a prevalenza cellulosica, che ha ricevuto particolare attenzione perché alternativo ai comuni flaconi in plastica. È frutto di una concezione diversa e rivoluzionaria nel nostro settore merceologico. Diversi sono i benefici, il design del contenitore, infatti, consente il trasporto del 66 percento di prodotto in più per pallet, se confrontato con i classici flaconi in plastica.

Italchimica con Sanitec si colloca nel mondo professionale: come viene declinata la sostenibilità nei due diversi canali, professionale e consumer? Ci sono novità?

La sostenibilità è un principio che permea entrambe le aree di business aziendali, ma viene declinata in modo diverso in base alle esigenze dei canali. Per il mercato professionale, oltre a E-BOX, abbiamo sviluppato formulazioni concentrate per diminuire l’uso dell’acqua. I nostri prodotti sono poi sempre di più a base di materie prime rinnovabili con il 90 percento delle materie prime organiche facilmente biodegradabili utilizzate nelle formulazioni. Si punta inoltre sempre di più sull’uso della plastica riciclata ed è stato implementato un sistema interno per il recupero degli scarti di lavorazione del reparto di soffiaggio.

Per quel che riguarda l’area consumer, abbiamo di recente lanciato la linea Orizon, che oltre a presentare materie prime di origine naturale, è caratterizzata dalla certificazione Air Label Score. Le nove referenze della gamma coprono tutte le esigenze di casa e hanno ottenuto dall’ente certificatore i punteggi più alti, cioè A+ e A, che attestano le basse emissioni di sostanze rilasciate nell’aria in ambienti chiusi. Inoltre, anche quattro referenze della gamma Orizon hanno un imballo smaltibile nella carta. Sono prodotti efficaci sottoposti a test tecnici di performance realizzati da laboratori esterni: una garanzia in più per quei consumatori che talvolta sono scettici sul potere pulente dei prodotti del settore cura casa green.

Quale ruolo e quale importanza riveste l’export per voi?

L’export rappresenta una componente chiave della nostra strategia di crescita. Siamo presenti in oltre 50 Paesi e continuiamo ad espandere la nostra presenza internazionale. I prodotti certificati Ecolabel sono un asset strategico per tutti i mercati esteri Europei, non più solo nel Nord Europa, dove storicamente l’attenzione alla sostenibilità è molto forte. Lavoriamo per adattare la nostra offerta alle normative locali e collaboriamo con partner internazionali per raggiungere nuovi mercati, sempre con un occhio di riguardo alla sostenibilità e all’innovazione.

Come si è presentato questo 2024? Pensate che nei prossimi mesi si apriranno nuove strade o vi saranno significative modifiche – per voi e per il settore? Con quali prospettive si guarda al 2025?

Il 2024 è stato un anno ricco di sfide, ma anche di importanti opportunità. Abbiamo consolidato la nostra posizione sul mercato anche ampliando la nostra gamma di prodotti sostenibili, rispondendo ad una domanda crescente. Per il 2025, prevediamo ulteriori sviluppi, soprattutto nel campo dei processi produttivi e della logistica grazie alla realizzazione di uno stabilimento di circa 20.000 metri quadri che ospiterà nuove linee produttive, accanto alla nostra sede principale di Padova. Guardiamo con ottimismo al futuro e continuiamo a lavorare per rafforzare la nostra posizione nei mercati, mantenendo come priorità l’innovazione e la sostenibilità, contrastando al contempo le pratiche di greenwashing con un approccio trasparente e responsabile.

www.italchimica.it

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TORK Xpressnap aiuta a sfruttare al massimo tempo e spazio.

Eroga verso l’alto in modo da poter utilizzare ogni centimetro di spazio sui tavoli dei ristoranti.

L’erogazione singola elimina gli sprechi e riduce i rifiuti di tovaglioli inutilizzati di oltre il 50%.

Inoltre, serve quasi il doppio degli ospiti tra una ricarica e l’altra, riducendo il tempo dedicato al riempimento.

Tork Xpressnap ha anche un pannello pubblicitario personalizzabile.

www.tork.it

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Essecinque: il panno in poliestere, un aiuto all’ambiente

A proposito di imballaggi e  produzione di rifiuti un aiuto importante all’ambiente può essere dato ponendo molta attenzione al tipo di imballaggi usati per i prodotti nel mondo del cleaning e al loro ciclo di vita.

Anche grazie all’obbligo di etichettatura ambientale, soprattutto nel comparto della GDO, su ogni prodotto sono ora riportate la composizione e la modalità di smaltimento degli imballaggi e questo è un grande passo in avanti per il riutilizzo dei materiali.

Per quanto concerne i prodotti è essenziale altresì proporre delle soluzioni di pulizia che abbiano un utilizzo più lungo nel tempo, così da assicurare un risparmio economico sulle forniture e ridurre al contempo la produzione di rifiuti.

Come il panno in poliestere per polvere: la sua durabilità è garantita anche dopo molti lavaggi, dunque una importante riduzione dei rifiuti, se paragonato ai panni usa e getta.

www.essecinque.net

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PROFIPRO è la nuova linea Centralcarta di prodotti di qualità realizzata rispettando l’ambiente.

Questa linea professionale nasce per coniugare la qualità ecologica con il risparmio (crediamo in un’attenzione all’ambiente che sia anche vantaggiosa per chi la persegue – PROfitable ENVIRONMENT) e dare al cliente un prodotto efficiente per tutte le necessità.

La materia prima dei prodotti della gamma PROFIPRO parte dal recupero di cellulosa non sbiancata che garantisce un’ottima resistenza e assorbenza ed è certificata ECOLABEL per il contatto con alimenti secchi.

www.centralcarta.it

New Centralcarta line: PROFIPRO

PROFIPRO is the new Centralcarta line of quality products made having in mind the respect for the environment

This professional line has been created to be a cost-effective ecological solution (we believe in a PROfitable ENVIRONMENT) which efficiently satisfies all customers’ requirements.

The raw material is made by recovered unbleached cellulose which guarantees excellent resistance and absorbency and is ECOLABEL certified for contact with dry food.

www.centralcarta.it

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di Athene Noctua

Vi è mai capitato di vedere nei cartoni animati la scena in cui il protagonista apre l’armadio e viene travolto da una enorme quantità di giocattoli, vestiti, scarpe, cianfrusaglie varie e l’immancabile paia di pattini a rotelle dove il malcapitato inciamperà rischiando di rompersi l’osso del collo? È l’immagine che spesso mi sovviene quando apro una ricerca su internet (Google nello specifico).

Incuriosita per le tante notizie che sottolineavano l’esplosione demografica delle “mosche” a Genova. Entusiasmante è la marea di informazioni a corollario del fenomeno. Ne cito alcuni:

– Genova, caldo e non solo: città invasa dalle mosche

– Mosche a Genova, è il mix di caldo anomalo e derattizzazioni

– Invasione di mosche a Genova: l’esperto spiega perché

e così via.

Cercando di raccapezzarmi mi sembra che tutti facessero cenno al cambiamento climatico e la quasi totalità si riferisse alla mosca domestica. Non entro nelle proposte di lotta enunciate limitandomi ad esporre uno schema generale da cui estrapolare le strategie più opportune caso per caso.

PRIMA FASE: IL TERRITORIO

Cerchiamo di fare una radiografia della città della Lanterna. La prima cosa che la caratterizza è il porto:

Dati relativi al territorio comunale e alla città

Ai dati stimati bisogna aggiungere che a Genova fa capo anche l’aeroporto Cristoforo Colombo con un milione di passeggeri fra arrivi e partenze tutti con i loro bagagli e con la movimentazione di merci in netto aumento.

A parte le bizze climatiche, a cui tutti fanno riferimento, va sottolineato che il clima di Genova è da sempre mite (temperatura media oltre i 20°C), umido (con una UR intorno all’80%) e abbastanza ventilato.

NB Non sarà New York ma resta un territorio di tutto rispetto e dal punto di vista del pest e vector control problematico (non a caso fra le prime segnalazioni, se non la prima, riguardante la zanzara tigre risale a 33 anni fa proprio a Genova). 

A tal proposito vi sono altri parametri critici della città di Genova cioè i numerosi corsi d’acqua che l’attraversano: il Bisagno, il Polcevera, il Fereggiano e altri corsi minori senza trascurare le discariche (soprattutto quelle abusive), le isole ecologiche (a volte nei rifiuti ingombranti vi sono residui organici).

Anche la raccolta differenziata dei rifiuti urbani, in particolare la frazione organica, se mal gestita rappresenta un sottosistema che può favorire lo sviluppo del vasto gruppo delle così dette “mosche”.

SECONDA FASE: LE MOSCHE

Senza entrare più di tanto nel mondo dell’entomologia, mi sembra utile fare un accenno al vasto orizzonte delle “mosche” e mi appare particolarmente esemplificativo quello descritto da E. Guzzanti e E. Bergami nel testo “Disinfezione, Disinfestazione e Derattizzazione” che così schematizzo con alcuni ampliamenti ed esclusioni che mi appaiono pertinenti.

MOSCHE DOMESTICHE

Musca domestica (sicuramente la più diffusa) La femmina depone durante la sua vita oltre 500 uova (100-200 per ogni ovo-deposizione). A 25 °C la femmina (dopo l’accoppiamento) depone le uova che schiudono in meno di 24 h – lo sviluppo larvale dura cica 5-6 gg e la schiusa delle pupe in 6-7 gg. Il ciclo completo si conclude alla temperatura di 25°C a una quindicina di giorni che diventano circa 50gg a 16°C e, invece, si riducono a 9 gg a 35°C. In linea teorica si possono avere dalle 10 alle 15 generazioni all’anno. Quanto dura la vita di una mosca adulta: circa un mese. Le mosche svernano nelle nostre latitudini come insetti adulti che istintivamente trovano rifugio in micro habitat riparati dal freddo.

M. sorbens particolarmente diffusa nell’Italia insulare (si riproduce nello sterco umano e suino e che, nella fase adulta, predilige nutrirsi delle secrezioni fisiologiche degli occhi, delle narici e della bocca anche degli esseri umani).

Fannia canicularis e Fannia scalaris che presentano un volo circolare soprattutto negli androni degli edifici.

Musca autumnalis molto simile a quella domestica ma, come dice il nome, si presenta nella tarda estate e in autunno.

MOSCHE SUB DOMESTICHE ERRANTI

Sarcophaga carnaria il moscone grigio, riesce a percepire la carne in putrefazione a distanze superiori al chilometro.

Calliphora vomitoria il moscone blu della carne.

Lucilia sericata è il moscone verde.

Muscina stabulans si trovano spesso negli allevamenti e nei bagni esterni.

DITTERI SUB DOMESTICI SEDENTARI

Drosophila melanogaster è il moscerino della frutta.

Piophila casearia le cui larve infestano il formaggio, i salumi (in particolare il prosciutto crudo), il pesce affumicato o salato e le carogne (ad esempio piccioni e ratti).

MOSCHE DEL BESTIAME

Stomoxis calcitrans è la cosiddetta mosca pungente

Hippoboscidae equina è la mosca cavallina ectoparassita ematofago di vari mammiferi.

MOSCHE DEGLI IMMONDEZZAI

Ophyra leucostoma mosca delle discariche e degli immondezzai.

MOSCHE ALIENE A GENOVA

Synthesiomyia nudiseta, detta mosca cinese, si ipotizza giunta in Italia a bordo di alcune navi; particolarmente studiata dagli entomologi forensi per la sua necrofagia.

TERZA FASE: MONITORAGGIO e LOTTA MIRATA

Da quanto esposto si evince l’estensione e alcune caratteristiche del territorio comunale e anche che il termine “mosche” racchiude un non trascurabile numero di specie ognuna con un biotopo diverso di ovo-deposizione, sviluppo larvale a cui potremmo aggiungere che la mosca domestica può raggiungere una velocità max. stimata di 8 km/h (più veloci i mosconi) e percorrere distanze anche di alcuni chilometri, oltre tutto i voli sono favoriti dal clima ventoso di Genova.

Le tecniche di monitoraggio le possiamo riassumere in trappole alimentari, basi e fili collanti, interviste e ispezioni oltre a un’analisi cartografica del territorio letta da persone con una esperienza di prima linea del territorio. L’obiettivo è l’identificazione delle specie presenti la stima numerica specie per specie (almeno delle principali) e quindi predisporre un piano di intervento mirato.

In linea generale possiamo riassumere la lotta alle mosche in ambiente urbano in:

– Divulgazione dei comportamenti virtuosi della cittadinanza

– Ordinanze atte a far sì che le attività industriali, commerciali e zootecniche pongano in atto interventi di controllo

– Verifica critica della gestione dei rifiuti

– Bonifiche ambientali

– Lotta larvicida

– Lotta adulticida (residuale e/o abbattente)

– Lancio di parassitoidi

– Basi e fili collanti e trappolaggi

Va da sé che alcune voci si adattano al territorio e altre siano applicabili solo in contesti di minor estensione se non addirittura in spazi confinati.

QUARTA FASE: COSA ABBIAMO TRASCURATO

Premesso che fa più rumore un albero che cade che una foresta che cresce. Una domanda mi sembra legittima… ma abbiamo quantificato il problema?

Ragion per cui consapevoli che, in alcuni casi, i media amplificano allarmi di per sé circoscritti si rende necessaria una verifica oggettiva delle segnalazioni; tenendo conto anche che il fenomeno potrebbe avere uno sviluppo transitorio e non riproporsi.

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a cura di Vittoria Orsenigo

1 Plastica e microplastiche: dalla comodità al problema

2 Microplastiche: i rischi e le proposte

Continuiamo il viaggio tra le microplastiche e i loro effetti sui diversi organismi. Anche se i risultati non sono ancora definitivi, sono tuttavia sufficienti per suscitare allarme e per segnalare quanto il problema della diffusione delle microplastiche e dei loro effetti sia preoccupante e tale da doversene preoccupare attivamente.

Abbiamo parlato della loro diffusione nell’ambiente e ora accenniamo ai rischi che il loro contatto può causare agli organismi umani e animali.

Il rischio per gli animali

Nel 2012, la Convenzione sulla diversità biologica di Montreal ha dichiarato che tutte le sette specie di tartarughe marine, il 45% delle specie di mammiferi marini e il 21% delle specie di uccelli marini subivano le conseguenze della presenza della plastica nel mare. Nel decennio successivo, il numero delle specie coinvolte e i relativi rischi sono aumentati. Oltre 700 specie di animali subiscono l’inquinamento da plastica. È probabile che centinaia di milioni di uccelli selvatici ingeriscano plastica, secondo il parere degli scienziati, e si ritiene che entro la metà del secolo questo effetto interesserà tutte le specie di uccelli marini del pianeta.

Gli studi condotti sugli animali hanno mostrato l’onnipresenza dei rifiuti plastici e hanno aiutato a informare i ricercatori sui potenziali effetti fisiologici e tossicologici sull’uomo.

I rischi per l’uomo

I rischi per l’uomo derivanti dalle microplastiche (MP) possono essere di natura fisica, chimica o microbiologica.

I rischi fisici sono dovuti alle ridotte dimensioni delle MP (e anche delle nanoplastiche) che possono attraversare le barriere biologiche – come la barriera intestinale, ematoencefalica, testicolare e persino la placenta – e causare danni diretti, in particolare all’apparato respiratorio e all’apparato digerente, quali i primi apparati con cui le MP entrano in contatto.

I rischi chimici derivano dalla presenza di contaminanti, come i plasticizzanti (ftalati, bisfenolo A) o i contaminanti persistenti (ritardanti di fiamma bromurati, idrocarburi policiclici aromatici, policlorobifenili) presenti nelle microplastiche. Infatti, le MP possono essere veicolo di sostanze potenzialmente pericolose di natura organica oppure inorganica: attualmente esistono pochi dati sulla presenza e concentrazione di metalli nelle MP e sulle sostanze contaminanti associate.

Molti di questi, visto la loro attività che interferisce con il sistema endocrino, possono provocare danni a carico dello stesso sistema, causare problemi al sistema riproduttivo e al metabolismo sia nei figli di genitori che sono stati esposti alle microplastiche durante la gravidanza, sia in età adulta a seguito di esposizione nelle prime fasi di vita (neonatale, infanzia, pubertà).

Recenti studi hanno dimostrato che l’inquinamento da parte delle microplastiche ha raggiunto la catena alimentare interessando non solo la fauna marina ma anche alimenti come il sale marino, la birra e il miele. Nonostante non siano stati condotti studi specifici, c’è anche la possibilità che i frammenti arrivino sulle nostre tavole attraverso la carne: infatti, pollame e suini vengono nutriti anche con farine ricavate da piccoli pesci che possono essere contaminati.

Inoltre, come se non bastasse, le MP possono trasportare sulla loro superficie microrganismi in grado che possonoi causare malattie: batteri come Escherichia coli, Bacillus cereus e Stenotrophomonas maltophilia sono stati rilevati in MP raccolte al largo delle coste del Belgio.

Cosa si può fare

La prima regola per alleggerire almeno la questione rifiuti è inquinare meno, ridurne almeno il numero. A dirlo è lapalissiano, a metterlo in pratica non lo è. Ognuno di noi è convinto della necessità della responsabilità ambientale, ma nella pratica quotidiana ci sentiamo così piccoli e ininfluenti, che ce lo dimentichiamo facilmente.

Allora, ripetiamolo. Le buone regole per ridurre le MP è importante evitare l’acquisto e l’uso di oggetti in plastica, eliminare la plastica monouso, evitare l’acquisto di capi usati in tessuti sintetici. E ancora: fare correttamente la raccolta differenziata, evitare di disperdere la plastica nell’ambiente, utilizzare la lavatrice a pieno carico, con detersivo liquido e a basse temperature.

Anche adottare un approccio plastic free scegliendo beni di consumo con un packaging sostenibile aiuta a minimizzare la quantità dei rifiuti che possono finire negli ecosistemi marini e nei corsi d’acqua.

La politica dei piccoli passi è un buon inizio. Un esempio? Si può prendere parte a iniziative che promuovono la pulizia del mare e la raccolta dei rifiuti, come per esempio le iniziative di raccolta rifiuti organizzate da Gruppo Iren.

Il Gruppo Iren, chi sono e di cosa si tratta

Il Gruppo Iren è una Spa che opera come multiservizi, in particolare nella produzione e distribuzione di energia elettrica, nei servizi di teleriscaldamento (di cui è il maggior operatore italiano) nella gestione dei servizi idrici integrati, dei servizi ambientali e tecnologici.

IREN è nata il 1º luglio 2010 dalla fusione tra IRIDE, la società che nel 2006 aveva riunito AEM Torino e AMGA Genova, ed ENÌA, l’azienda nata nel 2005 dall’unione tra AGAC Reggio Emilia, AMPS Parma e Tesa Piacenza.

La società è quotata presso la Borsa Valori di Milano nell’indice FTSE Italia Mid e figura tra le 25 maggiori aziende italiane per fatturato servendo un bacino di circa 2 milioni di clienti nel settore energetico, 2,8 milioni di abitanti nel ciclo idrico integrato e oltre 3,1 milioni di abitanti nel ciclo ambientale.

E dopo questa sintetica presentazione, vediamo come e dove opera.

Proprio quest’estate proprio, il Gruppo è intervenuta sulla tutela dei mari e ha focalizzato una delle iniziative di pulizia marina a La Spezia: i volontari, in compagnia di un esperto in microplastiche che ha illustrato impatti e rischi legati all’inquinamento marino e al cambiamento climatico, si sono dedicati alla pulizia delle acque.

L’iniziativa è stata resa possibile grazie all’Associazione di Promozione Sociale Per Il Mare della Spezia che ha messo a disposizione per un giorno l’imbarcazione Moby Dick. Durante la giornata sono stati raccolti 1,5 kg di rifiuti, tra cui microplastiche e microfibre abbandonate in mare: i dati ottenuti saranno trasmessi alle Università per il loro monitoraggio e permetteranno una maggiore comprensione dell’ecosistema marino.

Questa iniziativa fa parte del più ampio progetto “La PLAstica e il CAmbiamento cLimAtico – progetto PLACALA”: le attività di biomonitoraggio delle microplastiche marine hanno il compito di preservare l’ambiente marino e, al tempo stesso, sensibilizzare l’opinione pubblica verso un corretto conferimento dei rifiuti e una maggior attenzione nelle abitudini quotidiane. Un modo concreto per fare la differenza a partire dai piccoli gesti.

Orizzonti più ampi per risultati ad ampio raggio

Secondo l’OCSE, l’Organizzazione internazionale per lo Sviluppo Economico, è necessario operare con una prospettiva molto allargata, e per invertire la tendenza dell’inquinamento ambientale è necessario tra l’altro creare un mercato separato e ben funzionante per la plastica riciclata. Un futuro di impegno e di lavoro, ma altrimenti, che alternative abbiamo?

UE: le misure per limitare l’aggiunta delle MP

A fine settembre la Commissione Europea ha adottato adottando misure che limitano l’aggiunta intenzionale di microplastiche a prodotti disciplinati dalla legislazione REACH dell’UE sulle sostanze chimiche.

Con queste nuove norme, che impediranno il rilascio nell’ambiente di circa mezzo milione di tonnellate di microplastiche, sarà vietata la vendita di microplastiche e dei prodotti che le contengono (che vengono aggiunte e che le liberano quando si utilizzano). Nei casi  giustificati si applicheranno deroghe e periodi transitori per consentire agli interessati di adeguarsi alle nuove norme.

La restrizione adottata si basa su un’ampia definizione di microplastiche, in cui rientrano tutte le particelle di polimeri sintetici inferiori a 5 mm che siano organiche, insolubili e resistenti alla degradazione. L’obiettivo è ridurre le emissioni di microplastiche intenzionali dal maggior numero possibile di prodotti. Fra i prodotti comuni interessati da questa restrizione vi sono:

• il materiale granulare da intaso utilizzato per le superfici sportive artificiali, che costituisce la principale fonte di microplastiche utilizzate intenzionalmente nell’ambiente;
• i cosmetici, nel cui ambito le microplastiche sono utilizzate per molteplici scopi, quali l’esfoliazione (micrograni) o l’ottenimento di una specifica consistenza, fragranza o colore;
• detergenti, ammorbidenti per tessuti, glitter, fertilizzanti, prodotti fitosanitari, giocattoli, medicinali e dispositivi medici eccetera.

I prodotti utilizzati nei siti industriali o che non rilasciano microplastiche durante il loro impiego sono esentati dal divieto di vendita, ma i relativi fabbricanti dovranno fornire istruzioni su come utilizzarli e smaltirli per evitare emissioni di microplastiche.

Le prossime tappe

Le prime misure, come il divieto di micrograni e glitter sciolti, inizieranno ad applicarsi tra 20 giorni, con l’entrata in vigore della restrizione. In altri casi il divieto di vendita sarà applicato dopo un periodo più lungo, per dare ai portatori di interessi il tempo di sviluppare e adottare alternative.

La Commissione è impegnata a combattere l’inquinamento da microplastiche, come ribadito nel Green Deal europeo e nel nuovo piano d’azione per l’economia circolare. Nel piano d’azione per l’inquinamento zero, la Commissione ha fissato come obiettivo la riduzione del 30 % dell’inquinamento da microplastiche entro il 2030.

Nell’ambito di questi sforzi la Commissione si sta adoperando per ridurre l’inquinamento da microplastiche da diverse fonti: rifiuti in generale e rifiuti in plastica, rilasci accidentali e non intenzionali (ad esempio perdita di pellet di plastica, degrado di pneumatici o rilascio da indumenti), oltre agli usi intenzionali nei prodotti.

Per affrontare il problema dell’inquinamento da microplastiche prevenendo nel contempo il rischio di frammentazione nel mercato unico, la Commissione ha chiesto all’Agenzia europea per le sostanze chimiche (ECHA) di valutare il rischio rappresentato dall’aggiunta intenzionale di microplastiche ai prodotti e l’eventuale necessità di un’ulteriore azione normativa a livello di UE.

L’ECHA ha rilevato che le microplastiche aggiunte intenzionalmente a determinati prodotti sono rilasciate nell’ambiente in modo incontrollato, e ha raccomandato di limitarle. Sulla base delle prove scientifiche fornite dall’ECHA, la Commissione ha elaborato una proposta di restrizione ai sensi del regolamento REACH che è stata adottata dopo l’approvazione degli Stati membri dell’UE, del Parlamento europeo e del Consiglio.

Per saperne di più:

www.bbc.co.uk

Leggi anche:

1 Plastica e microplastiche: dalla comodità al problema

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Foto M.Danny25, CC BY-SA 4.0, Wikimedia Commons

a cura di Vittoria Orsenigo

1 Plastica e microplastiche: dalla comodità al problema

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Le materie plastiche indubbiamente ci hanno semplificato la vita: leggere e meno costose a confronto con altri materiali, vivaci e colorate, hanno fatto un ingresso trionfale nelle nostre abitudini. Sono ubiquitarie, usate in ogni settore produttivo e in ogni attività, prodotte in differenti dimensioni (macro-, micro-, nano-plastiche) e forme (frammenti, sfere, fibre), secondo la necessità dell’utilizzo finale.

Ma dopo anni di onorato servizio e di utilizzo sfrenato, adesso è il momento dei ‘ma’, anche perché – e non è certo una scoperta recente – l’uso massiccio delle materie plastiche nelle diverse forme e dimensioni rappresenta un pericolo per l’ambiente e anche per le forme vitali sul nostro pianeta. Incluso l’uomo.

Cosa sono le materie plastiche

Sono materiali organici, cioè le molecole sono costituite da atomi di carbonio (C) che si legano – con legami covalenti – principalmente ad atomi di idrogeno (H), ossigeno (O) e azoto (N) ad alto peso molecolare. Possono essere costituite da polimeri puri o in miscela con additivi, i poloimeri più comuni sono sintetici, prodotti a partire dai derivato del petrolio (ma ce ne sono anche da altre fonti).

Recenti studi hanno stimato che circa 2,5 milioni di microplastiche finiscono ogni anno nell’oceano e 430.000 tonnellate di questa ‘invasione’ si accumulano nel suolo in Europa.

L’inquinamento da plastica è come un iceberg: delle 8 milioni di tonnellate che ogni anno finiscono in mare, solo una minima parte è visibile. Il resto è composto da microplastiche, frammenti inquinanti minuscoli e invasivi: piccoli inquinanti che si accumulano negli ecosistemi marini causando danni gravissimi all’ambiente. Ma il problema non è solo degli ambienti marini: le microplastiche Anche l’atmosfera contiene microplastiche e nanoplastiche e le trasporta ovunque. Non solo, la presenza è stata rilevata in 201 specie di animali che noi mangiamo, nell’acqua potabile e in alimenti per il consumo umano.

A proposito di microplastiche

Attualmente, non esiste una definizione di microplastiche (MP) riconosciuta a livello internazionale. Si parla genericamente di una miscela eterogenea di materiali di forma differente – frammenti, fibre, sfere, granuli, pellets, fiocchi o perle – di dimensioni da 1 micrometro (µm) a 5 mm (millimetri). Una distinzione viene operata fra MP primarie o secondarie.

Le MP primarie sono plastiche prodotte intenzionalmente in dimensioni ridotte, per essere usate, ad esempio, nei cosmetici (prodotti per il trucco, detergenti, dentifrici), nelle vernici, nelle paste abrasive e nei fertilizzanti, per le loro proprietà abrasive, esfolianti e leviganti o per il mantenimento dello spessore, aspetto e stabilità del prodotto.

Le MP secondarie sono originate dall’usura, dal deterioramento e dalla frammentazione di materiali in plastica di dimensioni maggiori, compresi tessuti sintetici e copertoni delle ruote. Infatti, la plastica presente nell’ambiente – che spesso deriva dallo smaltimento non corretto dei prodotti di consumo – presenta processi di degradazione molto lenti pera causa della luce, dei processi termo-ossidativi o di biodegradazione che indeboliscono l’integrità del materiale, quindi si frammentano in parti più piccole di 5 mm. Le MP secondarie costituiscono la quota maggiore delle MP disperse nell’ambiente.

I composti chimici identificati nelle MP presenti in ambiente acquatico – le più studiate – sono sostanze comunemente utilizzate nei prodotti di consumo, come polietilene, polipropilene e polistirene (dati relativi alle coste del Mediterraneo), polietilene tereftalato (in Nord Europa). I polimeri contengono, in media, il 4% di additivi utilizzati per modificarne il colore (coloranti, pigmenti), per migliorare o modificare le proprietà meccaniche (riempitivi, rinforzanti), per migliorarne la resistenza al calore, ai raggi ultravioletti e all’invecchiamento (antiossidanti, filtri, stabilizzanti), per renderli resistenti al fuoco (ignifughi, ritardanti di fiamma) per migliorarne le prestazioni (plasticizzanti, lubrificanti, sbiancanti, ecc.). Inoltre, le MP possono assorbire sulla loro superficie contaminanti chimici e contenere sostanze inorganiche come alluminio, titanio, bario, zolfo, ossigeno e zinco.

Le nanoplastiche (NP), generalmente prodotte nei processi di frammentazione delle MP, sono particelle di dimensioni comprese tra 0,001 e 0,1 µm (da 1 a 100 nanometri) e per questo ricadono nella definizione corrente di nanomateriali (Raccomandazione 2011/696/UE). Le informazioni finora disponibili sulle NP sono scarse, soprattutto perché mancano metodi validati per la loro rilevazione e quantificazione.

La situazione negli oceani

Secondo l’ultimo rapporto del Programma delle Nazioni Unite per l’ambiente UNEP, ogni chilometro quadrato di oceano contiene in media 63,320 particelle di microplastica, con differenze in base alle regioni prese in esame. Ad esempio, nel Sud est asiatico il livello è 27 volte maggiore rispetto ad altre zone. Il Mediterraneo è uno dei mari più inquinati al mondo: qui si concentra il 7% delle microplastiche a livello globale.

Il Servizio di Ricerca del Parlamento Europeo (EPRS)  mette in evidenza che ogni anno finiscono negli oceani dai 4,8 ai 12,7 milioni di tonnellate di plastica. Quello che è visibili sulle nostre coste sono solo alcuni dei rifiuti che ingombrano il mare, dato che la maggior parte viene trascinata al largo dalle correnti e lì rimane a contaminare l’ambiente. Le cause sono principalmente le attività umane unite a una gestione inefficiente dei rifiuti. Ad avere un peso rilevante nella proliferazione delle microplastiche sono anche le attività in mare come pesca intensiva, acquacoltura e navigazione, che provocano la dispersione in acqua di nasse, reti e cassette per il trasporto del pesce.

L’UNEP ha collocato il problema della plastica nei mari e negli oceani tra le sei emergenze ambientali più gravi. Se non si interviene subito – ammonisce – entro il 2050 ci sarà più plastica che pesce nei nostri mari. Inoltre, l’importanza degli oceani e la loro tutela sono stati inseriti anche fra gli obiettivi dell’Agenda 2030 dalle Nazioni Unite (in particolare l’obiettivo 14) e recentemente, dopo 15 anni di negoziati, gli Stati membri delle Nazioni Unite hanno finalmente raggiunto un accordo per proteggere l’alto mare.

Non solo nell’acqua

La contaminazione ambientale delle MP riguarda anche le acque dolci, i sedimenti, il terreno e l’aria. Diversi studi suggeriscono che il loro inquinamento può essere anche maggiore rispetto a quello dei mari e, dunque, anche esse rappresentano una fonte di esposizione per l’uomo. La popolazione è esposta alle microplastiche attraverso l’ambiente (per esempio con l’inalazione di microplastiche presenti in aria) ma anche attraverso il consumo di cibi o all’utilizzo di tessuti o cosmetici. L’EFSA, l’Autorità Europea per la Sicurezza Alimentare, ha effettuato una stima dell’esposizione umana alle microplastiche negli alimenti, sulla base del riscontro delle MP negli alimenti. Recenti studi hanno dimostrato che l’inquinamento da MP giunge alla catena alimentare non solo per gli animali che abitano i mari, ma anche attraverso alimenti come il sale (marino), la birra e il miele.

Non ci sono ancora studi specifici sull’argomento, ma anche la carne può essere imputata, perché polli e suini sono nutriti anche con farine derivate da piccoli pesci (che possono essere contaminati).

Nell’aria

Le microplastiche presenti nell’aria derivano dalla sospensione delle MP nelle acque o nei terreni, dall’abrasione dei materiali o dei tessuti sintetici: per esempio, le MP rilasciate da pneumatici delle auto o delle moto nel traffico sono la principale fonte di esposizione alle MP negli ambienti esterni; le fibre di MP dei tessuti, invece, sono la principale fonte di esposizione negli ambienti chiusi. Anche la polvere è un fattore importante, anche se gli ultimi fattori sono di minore entità.

*Fonte: Rinnovabiliverdi

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di Chiara Merlini

Avere norme chiare e aggiornate, in tema di sostenibilità, si è rivelato da tempo una primaria necessità: data l’importanza del tema, che coinvolge tutti i Paesi, la sua regolamentazione è un punto di riferimento obbligatorio. Ogni Paese ha le sue norme, ma per l’Italia, come per le nazioni dell’Unione Europea, le direttive che vengono da Bruxelles devono essere rispettate, pena sanzioni e multe.

Nel marzo 2023 la Commissione europea ha proposto nuovi criteri comuni per contrastare il greenwashing e le asserzioni ambientali ingannevoli, poi approvati dal Parlamento a maggio. Gli sforzi della Commissione nascono dall’esigenza di arginare il fenomeno del greenwashing e di invertire i risultati di uno studio della Commissione del 2020 che aveva rilevato che il 53,3% delle asserzioni ambientali esaminate nell’UE erano vaghe, fuorvianti o infondate e che il 40% era del tutto infondato.

La proposta più recente della Commissione integra quella di marzo 2022 sulla “responsabilizzazione dei consumatori per la transizione verde” stabilendo norme più specifiche in materia di asserzioni ambientali, oltre a un divieto generale di pubblicità ingannevole.

Qualche mese prima la Commissione aveva chiesto alle autorità di vigilanza europee (ESA, European Supervisory Authorities: EBA, European Banking Authority – ESMA, European Securities and Markets Authorit – EIOPA, European Insurance and Occupational Pensions Authority) un contributo su diversi aspetti legati al greenwashing e ai rischi correlati, sulle azioni di vigilanza e sulle sfide affrontate per fronteggiare tali rischi.

Le ESA avevano lanciato una Call for Evidence per chiarire il quadro, alla quale a gennaio aveva risposto l’EFAMA, European Financial Reporting Advisory Group .

Nel documento, il gruppo consultivo chiedeva di considerare il concetto di greenwashing in senso non troppo ampio e generico, individuando e comprendendo i suoi attributi fondamentali per affrontare le pratiche ingannevoli e quindi rafforzare l’integrità e l’efficacia dei mercati dei capitali dell’UE.

In particolare, secondo l’EFAMA, il greenwashing viene valutato sulla presenza di questi criteri:

– Travisare consapevolmente le pratiche o le caratteristiche di sostenibilità di un prodotto con l’obiettivo o l’intenzione di fuorviare o indurre in errore il destinatario della dichiarazione di sostenibilità

– Se non c’è l’intenzione di fuorviare o indurre in errore il destinatario dell’affermazione di sostenibilità, si può comunque parlare di greenwashing in caso di grave negligenza da parte degli operatori del mercato finanziario che fanno l’affermazione

 La fiducia, punto importante

Uno dei rischi, forse il più importante, anche perché oggi la diffusione di notizie, vere o false che siano, ha un impatto inimmaginabile fino a qualche anno fa, è la mancanza di fiducia che deriva dall’azione di greenwashing**. Ci sono sassolini che sembrano di poco conto, ma via via, lungo una discesa, acquistano velocità e il loro impatto ha un effetto deformato e potenzialmente devastante. La reputazione è uno di questi: se viene messa in dubbio, con prove concrete – concetto da ribadire sempre, oggi – il danno può essere anche superiore al beneficio che l’azienda sperava di ottenere.

Ma non solo. Perché un’azienda dovrebbe sentirsi in obbligo di seguire i percorsi ‘virtuosi’ per perseguire obiettivi green se la risposta del mercato a una comunicazione ‘ingannevole’ dà gli stessi risultati? E, ancora: per quanto riguarda nel settore finanziario, è particolarmente importante identificare le aziende che realmente hanno la sostenibilità all’interno dell’Azienda, soprattutto per gli investitori ESG.

Dietro l’acronimo ESG, sempre più conosciuto anche fuori dal mondo della finanza e della sostenibilità ci sono tre termini molto chiari: Environmental, Social, e Governance, tre dimensioni fondamentali per verificare, misurare, controllare e sostenere (con acquisto di prodotti o con scelte di investimento) l’impegno in termini di sostenibilità di una impresa o di una organizzazione. Il rischio, altrimenti, è quello di finanziare progetti e imprese che non apportano alcun beneficio per l’ambiente e le persone. Anche se lo affermano, come nel caso del greenwashing di cui stiamo parlando.

Per evitarlo, secondo la UE, un sempre maggior numero di aziende sarà tenuto a dare il proprio resoconto delle attività sostenibili e dei reali risultati raggiunti attraverso la dichiarazione non finanziaria delle imprese, come ribadito con la direttiva EU NFDR (Non Finance Reporting Directive), mentre i fondi comuni di investimento dovranno precisare il grado di allineamento dei propri asset alla Tassonomia, come stabilito dalla SFDR (Sustainable Finance Disclosure Regulatione).

Un prezioso strumento normativo è la Tassonomia UE, cioè il sistema di classificazione stabilito dall’Unione Europea che determina se un’attività economica può essere considerata ‘sostenibile’ o ‘verde’. Adottata dal Parlamento nel 2020 per definire nell’ambito dei mercati finanziari, “l’attività economica sostenibile dal punto di vista ambientale” è un importante strumento normativo. Sempre più aziende dovrà fornire il resoconto delle attività sostenibili e dei reali risultati raggiunti attraverso la dichiarazione non finanziaria delle imprese, come ribadito con la direttiva EU NFDR (Non Finance Reporting Directive), mentre i fondi comuni di investimento dovranno precisare il grado di allineamento dei propri asset alla Tassonomia, come stabilito dalla SFDR (Sustainable Finance Disclosure Regulatione).

Ma tutto questo non è sufficiente, è fondamentale che i sistemi di standardizzazione siano chiari e resi obbligatori il più possibile. E prima di comprare un prodotto o uno strumento di investimento proprio per le caratteristiche green bisogna informarsi accuratamente.

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Cosa prevede la Direttiva Greenwashing UE

La direttiva proposta fa parte del primo pacchetto sull’economia circolare, insieme al regolamento sulla progettazione ecocompatibile, al regolamento sui prodotti da costruzione, e a una relazione d’iniziativa sulla strategia dell’UE per prodotti tessili sostenibili e circolari. Apre la strada a una nuova direttiva sulle dichiarazioni ecologiche che specificherà ulteriormente le condizioni per la presentazione delle dichiarazioni ambientali in futuro.

Il Parlamento ha approvato norme volte a vietare l’uso di indicazioni ambientali generiche come “rispettoso dell’ambiente”, “naturale”, “biodegradabile”, “neutrale dal punto di vista climatico” o “ecologico” se non sono accompagnate da prove dettagliate

Al bando anche le dichiarazioni ambientali basate esclusivamente su sistemi di compensazione delle emissioni di carbonio e altre pratiche ingannevoli come fare dichiarazioni sull’intero prodotto se la dichiarazione è vera solo per una parte di esso, o affermare che un prodotto durerà un certo periodo di tempo o potrà essere utilizzato con un determinato livello di intensità se ciò non è vero.

L’UE vorrebbe dunque autorizzare solo etichette di sostenibilità basate su sistemi di certificazione ufficiali o stabiliti da autorità pubbliche.

Durata dei prodotti: le nuove indicazioni

Per aumentare la durata dei prodotti, il Parlamento vuole vietare l’introduzione di caratteristiche di progettazione che limitino la durata di un prodotto o che ne causino il malfunzionamento prematuro. Inoltre, i produttori non dovrebbero essere autorizzati a limitare le funzionalità di un prodotto quando questo viene utilizzato con materiali di consumo, parti di ricambio o accessori (ad esempio caricabatterie o cartucce d’inchiostro) prodotti da altre aziende.

Per aiutare le persone a scegliere prodotti più duraturi e riparabili, gli acquirenti dovrebbero essere informati di eventuali limiti alla riparazione prima dell’acquisto. I deputati propongono inoltre un nuovo marchio di garanzia che indichi non solo la durata della copertura richiesta per legge, ma anche la durata di eventuali estensioni della garanzia offerte dai produttori. Ciò per mettere in evidenza i prodotti di qualità e motivare le aziende a concentrarsi di più sulla durabilità.

No alle etichette fuorvianti e all’obsolescenza programmata

La nuova legge, che dovrebbe entrare in vigore nel 2026, prevederà un divieto generale contro le pratiche commerciali sleali, per proteggere i consumatori da errate affermazioni di sostenibilità e aiutarli a fare scelte di acquisto migliori. Dopo l’approvazione degli emendamenti da parte dell’Europarlamento, lo scorso maggio, i negoziati sono andati a buon fine, ma per diventare legge l’accordo dovrà ora ottenere l’ok definitivo sia del Parlamento sia del Consiglio. Il voto degli eurodeputati dovrebbe svolgersi ora, a novembre.E, quando la direttiva entrerà in vigore, gli Stati membri avranno 24 mesi per recepire le nuove norme nella loro legislazione. L’obiettivo è avere pratiche commerciali più oneste e consumatori europei più informati. Ecco, quindi, cosa sarà vietato:

– Parole come “climaticamente neutro”, “naturale”, “eco o ecologico”, “biodegradabile”, a meno che le aziende non riescano a dimostrare che il prodotto abbia prestazioni ambientali eccellenti.

– Le comunicazioni commerciali relative a un bene con una caratteristica che ne limita la durabilità se sono disponibili informazioni su tale caratteristica e sui suoi effetti sulla durabilità;-le affermazioni basate sulla compensazione delle emissioni, spesso utilizzate per affermare che i prodotti sono a zero emissioni di carbonio o hanno un impatto ambientale ridotto. In alcuni casi non sono collegate a sforzi concreti per combattere la crisi climatica. Si affidano invece a pratiche errate di contabilità di carbonio. “L’incredibile atto di scomparsa delle emissioni è il sogno di molte aziende, ma le emissioni non scompaiono magicamente” ha commentato Elisa Martellucci, Programme Manager Energia e Clima a ECOS (Environmental Coalition on Standars);

– Le etichette verdi che non provengono da certificazioni approvate o da schemi di sostenibilità stabiliti dalle autorità pubbliche;

– Dichiarazioni di durabilità – in termini di tempo o intensità di utilizzo in condizioni normali – se non provate;

– Sollecitare il consumatore a sostituire i materiali di consumo prima del necessario, come per esempio le cartucce di inchiostro della stampante;

– Presentare gli aggiornamenti software come elementi indispensabili, anche se migliorano solo le funzionalità;

– Proporre la merce come riparabile quando non lo è.

La direttiva proposta fa parte del primo pacchetto sull’economia circolare e apre la strada a una nuova direttiva sulle dichiarazioni ecologiche che specificherà le condizioni per la presentazione delle dichiarazioni ambientali in futuro.

Per saperne di più:

https://esgnews.it

https://planet-tracker.org

www.insic.it

www.rinnovabili.it/

www.europarl.europa.eu

www.start2impact.it

https://economiacircolare.com

www.repubblica.it

www.covip.it

**Tralasciando la facilità di creazione di fake news generali create con l’AI immettendo parole chiave non corrette: la cascata diffusiva potrebbe essere devastante (non è un parto della mia fantasia, per quanto notevole, ma se vi interessa cercate le informazioni da fonti accertate…).

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di Chiara Merlini

Green è bello, green è giusto, green è responsabilità: c’è un grande movimento diffuso all’insegna della sostenibilità, le Aziende sono sensibili e agiscono su questo fronte, ma…

Come in tutte le cose, c’è un ‘ma’. A fronte della responsabilità chiesta alle aziende (e non solo) per essere in linea con gli obiettivi dell’Agenda 2030 dell’ONU, esiste un fenomeno che in maniera subdola va a minare il risultato di tanto impegno.

Si tratta del greenwashing. Se ne è parlato molto, ma continua a essere un tema ‘caldo’ per le conseguenze che può avere, tanto che le legislazioni dei vari Paesi si sono mosse per delineare linee di comportamento chiare e consapevoli e per mettere in guardia dall’equivoco equivoco in cui si può cadere prestando fede a dichiarazioni che non hanno corrispondenza con la realtà.

Il greenwashing viene definito come “una pratica commerciale scorretta e attuata ai soli fini di marketing, tale da indurre in errore il consumatore, con la quale l’impresa vanta virtù ambientali che in realtà non possiede”.

Il Codice di Autodisciplina pubblicitaria pubblicato nello IAP (Istituto dell’autodisciplina pubblicitaria) del 2014 afferma che la comunicazione commerciale che dichiari o evochi benefici di carattere ambientale o ecologico deve basarsi su dati veritieri, pertinenti e scientificamente verificabili.

Come il termine green risulta quasi invasivo (non c’è settore in cui non venga quotidianamente citato, a proposito o a sproposito) greenwashing lo segue, magari un po’ alla lontana, ma è una parola importante. Perché definisce il grande bluff, la mistificazione per cui un prodotto, un’azione, un’operazione, una scelta indossano una patente di autorevolezza, di responsabilità, di sensibilità e si propongono all’incauto con decisione e invasività.

La normativa, a livello nazionale e internazionale se ne occupa da tempo e aggiorna e vuole definire sempre più dettagliatamente i criteri per individuare questa ‘pratica viziata’, con chiarezza e determinazione. E questo mostra come il tema sia ‘caldo’ e quanto forte sia l’impegno perché la comunicazione sul tema green sia chiara, univoca e più precisa possibile. A tutela di chi invece non millanta nulla e le sue proposte sono verificabili e realmente ‘green’.

Il greenwashing quindi viene definito come una pratica di marketing ingannevole che presenta un prodotto, un servizio, un’azienda come ecologico o sostenibile ma non dà prove concrete o verificabili. L’origine del nome non è recente: Jay Westerveld, americano e ambientalista, fu il primo a usarlo (e crearlo) nel 1986. Lo aveva coniato per indicare con disapprovazione la pratica di alcune catene alberghiere di invitare i propri clienti a riutilizzare i loro asciugamani, facendo leva sull’impatto ambientale del lavaggio della biancheria. In realtà, però, l’invito posto dagli alberghi aveva come obiettivo il taglio dei costi di gestione dei lavaggi.

Primo esempio chiaro di come il greenwashing sia una strategia di marketing che sfrutta la sostenibilità ambientale a puro scopo economico, senza un vero interesse verso le politiche ambientali (anche se in verità, in questo caso, se lo guardiamo con gli occhi di oggi, i due propositi non sono così distanti, anzi).

Come viene attuato il greenwashing? I modi di proporlo sono tanti, ed è necessario essere preparati e informarsi accuratamente, perché possono essere molto diversi (v. Box), e svilupparsi con il nascondere la verità, oppure non dimostrare, essere vaghi, e anche usare etichette false…

Insomma, i modi per aggirare la verità sono moti e diversi, tutti mirano però allo scopo di recuperare un’anima immacolatamente… verde.

Quali sono i segnali del greenwashing?

Come si può stabilire che un’azienda faccia greenwashing? Per accertare che un prodotto o un servizio siano realmente green, secondo la Federal Trade Commission degli Stati Uniti, va prestata attenzione a questi aspetti:

– Cercare un’etichetta che spieghi l’impatto ambientale positivo di un prodotto con un linguaggio semplice e senza usare frasi ad effetto

– Le dichiarazioni di marketing devono essere chiare e dire se si riferiscono all’imballaggio, al prodotto stesso o a una parte di entrambi

– Il linguaggio del marketing non deve essere esagerato o implicare un beneficio ambientale più significativo di quello che potrebbe fornire

– Quando il prodotto si confronta con un altro brand deve mostrare le prove a sostegno della propria tesi

Per una comunicazione chiara

In Italia, nel Forum per la finanza sostenibile dello scorso anno, nel paper “Greenwashing e finanza sostenibile: rischi e risorse di contrasto”sono state presentate le Linee guida per contrastare il fenomeno.

Ecco le raccomandazioni per sviluppare politiche di sostenibilità efficaci e una comunicazione esente da greenwashing:

– Identificare obiettivi di sostenibilità e comunicare in modo trasparente sia i principi generali a cui fanno riferimento, sia le ragioni che hanno portato a scegliere ogni specifico obiettivo

– Dettagliare il percorso per raggiungere gli obiettivi prefissatiesplicitando tempi, modi e obiettivi intermedi

– Esplicitare le metodologie di misurazione dei Key Perfomance Indicator (KPI) scelti per monitorare il raggiungimento degli obiettivi, chiarendone i pro e i contro

– Definire le modalità di reperimento dei dati ESG dettagliando le fonti, la tipologia dei dati, le metodologie di raccolta delle informazioni e, infine, il grado di affidabilità e verificabilità sia dei dati, sia delle fonti

– Verificare i dati ESG divulgati e i progressi realizzati nel raggiungimento degli obiettivi di sostenibilità ricorrendo a una terza parte indipendente (preferibilmente pubblica)

– Dialogare con gli stakeholder (incluse ONG e comunità locali) e pubblicare rendicontazioni dettagliate sui sog-getti coinvolti, sulle modalità di svolgimento del processo di dialogo e sui risultati raggiunti

– Comunicare in modo accurato, prestando particolare attenzione alla selezione dei contenuti e alla verificabilità di tutte le informazioni divulgate.

*Planet Tracker è un think thank finanziario senza scopo di lucro che produce analisi e report mirando a realizzare un sistema finanziario allineato a un’economia a zero emissioni e positiva per la natura.

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