Assocasa (Associazione Nazionale detergenti e specialità per l’industria e per la casa, parte di Federchimica), in collaborazione con NielsenIQ, ha presentato il 28 maggio i nuovi dati dell’Osservatorio sulla detergenza, offrendo una fotografia aggiornata dell’andamento del mercato Cura Casa in Italia e delle principali dinamiche che stanno interessando il settore.

Nel corso dell’anno terminante il 29 marzo 2026, il totale Cura Casa ha registrato una flessione del -1,7% a valore rispetto all’anno precedente, raggiungendo un giro d’affari complessivo pari a 4,559 miliardi di euro. Analogo l’andamento a volume, che segna un calo del -1,5%.

I comparti del Cura Casa

Tutti i comparti del Cura Casa riportano una contrazione delle vendite a valore, con dinamiche differenti tra le varie categorie.

Il comparto dei Detergenti, che rappresenta il 55,9% del giro d’affari complessivo del Cura Casa, registra una diminuzione del -1,8% a valore, pari a una perdita di 45,6 milioni di euro. La flessione interessa trasversalmente tutti i canali distributivi, ad eccezione degli Specialisti Drug, che si confermano il canale principale del comparto con una quota valore del 31,9%.

La performance negativa dei Detergenti è trainata principalmente dal segmento Bucato, che registra un calo del -2,6% a valore e rappresenta il 44,6% del totale Detergenti. In particolare, i Detergenti Bucato Lavatrice Polvere e Tabs evidenziano la contrazione più significativa, con un 
-8,2% che si traduce in una perdita di 14,3 milioni di euro. Anche il segmento principale dei Detergenti Bucato Lavatrice Liquidi, che pesa per il 72,8% del totale Bucato, registra una flessione del -1,1% a valore.

Nel comparto Stoviglie e Lavastoviglie emergono invece andamenti divergenti: i detergenti per Lavastoviglie crescono del +2,1% a valore, mentre il segmento Stoviglie continua a registrare una contrazione pari al -4,7%.

Gli Altri Detergenti mostrano un calo del -1,1% a fatturato, influenzato soprattutto dalla performance negativa degli Anticalcare (-3,2% a valore, pari a -2,7 milioni di euro). L’unico segmento in crescita risulta quello dei prodotti WC, che segna un +0,6% a valore.

I Coadiuvanti Lavaggio registrano una flessione del -0,7% a valore. A incidere maggiormente sono gli Ausiliari Tessuti, che perdono 9,6 milioni di euro. In controtendenza le Candeggine (+0,6%) e gli Ammorbidenti (+0,1%); questi ultimi rappresentano il segmento principale della categoria con una quota valore del 52%.

Il comparto dei Prodotti per la Manutenzione registra una diminuzione del -1,4% a valore. La contrazione è trainata principalmente dai Deodoranti, che rappresentano oltre la metà delle vendite del comparto e perdono 2,3 milioni di euro, seguiti dal Cura Auto (-1,3 milioni di euro). Positivo invece il segmento Cura Lavastoviglie, che cresce del +5,7%, pari a +2,9 milioni di euro.

In calo anche il comparto dei Preparati Disinfestanti (-4,3%), che registra la performance più negativa dell’intero Cura Casa. A incidere soprattutto il calo degli Insetticidi Volanti (-6,5%), degli Insettorepellenti (-2,5%) e degli Insetticidi Striscianti (-3,7%).

La Distribuzione

Sul fronte distributivo, il mercato evidenzia una generale contrazione della Distribuzione Moderna, mentre gli Specialisti Drug si confermano il canale più rilevante per il Cura Casa e l’unico in crescita nell’ultimo anno, con un incremento del +1,3% a valore.

La Distribuzione Moderna registra una flessione significativa del giro d’affari: -2,8% per gli Ipermercati, -3,2% per i Supermercati e -6,3% per i Liberi Servizi. Anche i Discount mostrano una contrazione, pari al -2,1%.

I dati confermano quindi un progressivo cambiamento nelle abitudini di acquisto dei consumatori, sempre più orientati verso canali specializzati e formati in grado di offrire assortimento, convenienza e un’esperienza di acquisto più mirata.

“I dati dell’Osservatorio evidenziano un contesto complesso per il settore della detergenza, influenzato dall’andamento dei consumi e da un quadro economico ancora incerto. Allo stesso tempo, emerge con forza un cambiamento significativo nel rapporto degli italiani con la casa. Oggi l’abitazione non è più soltanto uno spazio funzionale, ma rappresenta sempre più un luogo di benessere, relazione ed espressione personale. Il 71% degli italiani dichiara infatti di ‘godersi la propria casa’ e oltre la metà afferma di dedicarsi con piacere alla sua cura. Questo rafforza la rilevanza delle categorie home care anche in una fase di maggiore attenzione ai consumi” – ha dichiarato Roberto Ferro, Presidente di Assocasa.

“L’evoluzione dei canali distributivi e il consolidamento degli Specialisti Drug confermano quanto sia fondamentale per le aziende comprendere e anticipare i cambiamenti nei comportamenti di acquisto dei consumatori. Continuare a investire in innovazione, sostenibilità e competitività sarà essenziale per sostenere il valore e la crescita del settore nei prossimi anni”, conclude il Presidente.

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Per l’occasione l’azienda svela i dati della ricerca Salute e Sicurezza 2026 e delinea una panoramica chiara sulla percezione del rischio e l’effettiva conoscenza del problema.

La Legionella si conferma oggi una minaccia concreta ma spesso sottovalutata: un batterio che può proliferare in impianti idrici poco utilizzati o con una cattiva manutenzione. Nonostante i casi di cronaca emersi negli ultimi anni in Italia abbiano acceso l’attenzione, manca ancora un’informazione chiara e trasparente sul batterio, sui suoi obblighi normativi e sulla sua gestione, sia negli ambienti domestici sia nei contesti aziendali.

È con l’obiettivo di fare chiarezza sul tema e fornire una panoramica sul batterio, sugli obblighi e sui rischi che la sua presenza comporta che Initial, leader mondiale in servizi e soluzioni per l’igiene ed il benessere fuori casa, continua la campagna “Legionella: invisibile ai tuoi occhi, visibile alla nostra esperienza”, avviata lo scorso anno in occasione del lancio del servizio Lfree, presentando i dati della ricerca Salute e Sicurezza 2026^[2], commissionata a mUp research per scattare una fotografia reale sulla percezione del rischio da parte di manager e dipendenti nelle aziende italiane. Parte della campagna di divulgazione è anche il nuovo podcast “Legionella: la prevenzione inizia dalla conoscenza” firmato Initial, pensato per trattare, da un punto di vista informativo e accessibile, un tema che tocca la quotidianità delle persone.

Legionella in azienda: quanto la si conosce?

I dati emersi parlano chiaro: il 36% dei manager italiani conosce la Legionella solo di nome, mentre l’11% ne ignora completamente l’esistenza. Solo il 53% ritiene di possedere una conoscenza qualificata – sa cos’è, ne conosce i rischi e il meccanismo di trasmissione per via aerea^[3]. Ancora più preoccupante è il dato relativo ai dipendenti: solo il 54,9% sa che la Legionella non si trasmette da persona a persona, evidenziando una diffusa disinformazione sul meccanismo di contagio.

Nonostante la sua rilevanza, il rischio Legionella fatica a emergere tra le priorità aziendali. Per il 55,2% delle imprese, infatti, non rappresenta un tema centrale in ambito sicurezza. Nei luoghi di lavoro, la percezione dei rischi è dominata dagli incidenti fisici (indicati da 7 persone su 10), seguiti da stress e carichi di lavoro. La Legionella si colloca all’ultimo posto: viene citata solo dal 15% degli intervistati, e prevalentemente quando suggerita.

Questo disallineamento tra rischio reale e percezione è amplificato dalla mancanza di informazione: il 49,2% dei dipendenti dichiara di non aver mai ricevuto dalla propria azienda comunicazioni dettagliate sul tema.Solo l’11% delle aziende dispone di un piano strutturato di prevenzione e controllo, mentre il 75,2% non ne ha alcuno. Eppure, il 43% dei lavoratori continua a dichiarare fiducia nella manutenzione degli impianti aziendali.

Un rischio che va oltre il luogo di lavoro

La Legionella non riguarda solo gli ambienti professionali. Anche gli spazi domestici e di svago possono rappresentare un potenziale pericolo. Meno della metà delle persone (il 44,8%%) è a conoscenza che una casa rimasta chiusa per lungo tempo può diventare un ambiente favorevole alla proliferazione del batterio: acqua stagnante, temperature elevate e inutilizzo degli impianti creano condizioni ideali.

Situazioni analoghe si riscontrano in hotel, SPA e strutture ricettive, dove raramente si pensa di verificare la gestione e il controllo degli impianti idrici. Il rischio è invisibile perché non entra nell’immaginario comune: ambienti associati al relax non vengono percepiti come potenzialmente pericolosi.

“La Legionella pneumophila è un batterio naturalmente presente nell’acqua, dove vive in equilibrio con l’ecosistema. Il problema nasce quando viene introdotta negli impianti idrici artificiali: la potabilizzazione elimina i batteri concorrenti e il riscaldamento dell’acqua crea condizioni ideali alla sua proliferazione (tra i 25 e i 45°C) – commenta Davide Busico, Legionella Expert di Initial Italia – La trasmissione avviene esclusivamente per inalazione di aerosol contaminato: microgocce d’acqua disperse nell’aria, generate da docce, impianti di climatizzazione, torri di raffreddamento o sistemi industriali. Non è stata dimostrata la trasmissione da persona a persona, né per ingestione di acqua. Eppure, circa il 40% della popolazione continua a credere il contrario, alterando profondamente la percezione del rischio e le modalità di intervento.”

Nonostante il quadro, emerge un segnale positivo: il 76,1% dei manager accoglierebbe favorevolmente il supporto di un consulente specializzato nella gestione del rischio Legionella. Un dato che evidenzia una crescente apertura verso soluzioni strutturate e professionali.

“Come Initial, ci impegniamo a fornire soluzioni tecniche avanzate per la prevenzione e il controllo della Legionella. Con l’integrazione di LFree nel nostro ecosistema di servizi abbiamo rafforzato ulteriormente il nostro impegno nel garantire ambienti più sicuri attraverso monitoraggio, prevenzione e interventi mirati – sono le parole di commenta Maria Francesca Torriani, Marketing & Sales Excellence Manager Rentokil Initial Italia-  Parallelamente, portiamo avanti una campagna di comunicazione per accrescere la consapevolezza su questo tema: la Legionella è un rischio concreto ma ancora poco percepito e, sebbene la normativa sia in continua evoluzione, da sola non basta. È necessario un cambio culturale che parta dalla conoscenza e coinvolga aziende, istituzioni e cittadini”.

Il servizio LFree copre l’intero ciclo: sopralluogo impiantistico, valutazione del rischio, campionamenti certificati, piani di manutenzione, sanificazioni e formazione del personale.

La conoscenza come primo strumento di prevenzione

Proprio con l’obiettivo di rendere più accessibile e costruire maggiore consapevolezza riguardo a questo batterio, nasce il podcast “Legionella: la prevenzione inizia dalla conoscenza”, quattro episodi che affrontano il tema da diverse prospettive: scientifica, normativa, aziendale e sociale.

Nel primo episodio, il Professor Fabrizio Pregliasco, Direttore Sanitario dell’IRCCS Ospedale Galeazzi oltre che Professore associato di Igiene Generale e Applicata, sezione di Virologia, all’ Università degli Studi di Milano, offre un inquadramento scientifico chiaro e rigoroso, spiegando cos’è la legionella, come si trasmette e quali sono i principali rischi per la salute. Il secondo episodio vede il contributo di Francesco Santi, Presidente di AIAS – Associazione Italiana Ambiente e Sicurezza, che approfondisce l’evoluzione normativa e il ruolo della diagnostica. Nel terzo episodio, Francesco Marella, Responsabile HSE di Mitsubishi Italia, porta una testimonianza concreta dal mondo industriale, illustrando come il rischio legionella si manifesti negli impianti produttivi e quale sia il ruolo strategico delle funzioni HSE nel garantire sicurezza e prevenzione.
Infine, il quarto episodio si concentra sulla dimensione sociale e percettiva del rischio, grazie a Stefano Carlin, Managing Partner di mUp Research, che analizza il divario tra percezione e realtà nelle aziende italiane.

La testimonianza di Davide Busico, esperto di Legionella e docente, accompagna il racconto offrendo un punto di vista concreto e operativo. Tutti gli episodi sono caratterizzati da un linguaggio accessibile e chiaro, con l’obiettivo di rendere il tema comprensibile e rilevante per un pubblico ampio.

Per maggiori informazioni sul servizio LFree di Initial: https://www.initial.com

Per ascoltare il podcast “Legionella: la prevenzione inizia dalla conoscenza”:https://open.spotify.com/show/6OZ5IUbqqTy9CmWKJZBQt9

^[1]Indagine Salute e Sicurezza 2026 condotta da mUp research e composta da:

n.305 interviste telefoniche CATI con la figura incaricata quale Responsabile della Sicurezza presso un campione nazionale delle Imprese italiane. Il fieldwork è stato condotto dal 15 al 19 dicembre 2025 e poi dal 12 al 26 gennaio 2026.

n.609 interviste CAWI con individui occupati nelle aziende italiane. Il fieldwork è stato condotto dal 12 dicembre 2025 al 17 dicembre 2025.

Entrambi i campioni in analisi sono rappresentativi della distribuzione nazionale delle imprese per quanto riguarda settore di attività, numero di addetti e dislocazione geografica.

^[2]Indagine Salute e Sicurezza 2026 condotta da mUp research e composta da:

n.305 interviste telefoniche CATI con la figura incaricata quale Responsabile della Sicurezza presso un campione nazionale delle Imprese italiane. Il fieldwork è stato condotto dal 15 al 19 dicembre 2025 e poi dal 12 al 26 gennaio 2026.

n.609 interviste CAWI con individui occupati nelle aziende italiane. Il fieldwork è stato condotto dal 12 dicembre 2025 al 17 dicembre 2025.

Entrambi i campioni in analisi sono rappresentativi della distribuzione nazionale delle imprese per quanto riguarda settore di attività, numero di addetti e dislocazione geografica.

^[3] Indagine 2025 condotta da mUp research e basata su n.605 interviste CAWI con individui occupati nelle aziende italiane, in qualità di Quadri e Dirigenti. Il fieldwork è stato condotto dal 18 dicembre 2024 al 2 gennaio 2025.

n.309 interviste telefoniche CATI con la figura incaricata quale Responsabile della Sicurezza presso Imprese italiane. Il fieldwork è stato condotto dal 10 al 25 febbraio 2025.
Entrambi i campioni in analisi sono rappresentativi della distribuzione nazionale delle imprese per quanto riguarda settore di attività, numero di addetti e dislocazione geografica.

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Tork si aggiudica l’Amsterdam Innovation Award a Interclean 2026 nella categoria Sustainability & Environment, affermandosi come uno dei protagonisti più innovativi della fiera mondiale dedicata ai professionisti del cleaning.

Il riconoscimento premia il progetto Tork Inclusive Hygiene in Public Washrooms, con cui il brand di Essity porta al centro dell’attenzione un tema spesso trascurato: l’importanza di eliminare le barriere nei bagni pubblici per garantire un accesso all’igiene realmente inclusivo.

Secondo la giuria, l’iniziativa Tork Hygiene for All si distingue perché supera la logica del semplice prodotto e introduce un approccio culturale all’inclusività, grazie a dispenser certificati secondo gli standard Design for All, imballaggi più accessibili e formulazioni delicate sulla pelle. Un insieme di soluzioni pensate per migliorare l’esperienza sia degli utenti sia degli addetti alle pulizie, con il potenziale di ridefinire gli standard del settore.

“Questo premio conferma il nostro impegno nel garantire a tutti un accesso confortevole a soluzioni igieniche sostenibili, attraverso spazi più puliti e accoglienti”, commenta Riccardo Trionfera, Direttore Commerciale di Essity Professional Hygiene, sottolineando come l’inclusività rappresenti oggi un elemento strategico per le organizzazioni.

La rilevanza del tema emerge anche dai dati della recente ricerca Tork condotta su 11.500 persone in 11 Paesi: il 74% degli intervistati si aspetta livelli elevati di igiene nei bagni pubblici, ma solo il 20% ritiene che tali standard vengano rispettati. E quando l’esperienza è negativa, il 52% degli utenti reagisce con un reclamo, riducendo i consumi o scegliendo di non tornare più nella struttura. Un segnale chiaro per le aziende, che rischiano di perdere clienti e reputazione online.

Per i facility manager, questi numeri rappresentano un invito a ripensare i bagni non più come semplici spazi di servizio, ma come asset strategici capaci di influenzare la soddisfazione degli utenti e, di conseguenza, i risultati di business. Un approccio che iniziative come quella di Tork contribuiscono a rendere sempre più concreto.

Per informazioni su Tork a Interclean Amsterdam 2026, sull’iniziativa «Inclusive Hygiene in Public Washrooms» e su altri prodotti e servizi Tork  www.torkglobal.com/gb/en/about/press-and-news/inerclean

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