E’ quanto emerge dal 15° Osservatorio del mercato detergenti presentato il 27 marzo da Federchimica Assocasa, in collaborazione con Nielsen.
Anche se la ripresa tarda a manifestarsi, i segnali ci sono. Non ancora nel breve periodo, come si pensava, e per questo quasi tutti i comparti registrano un segno negativo: nell’anno terminato a febbraio 2014 i detergenti e i prodotti per la manutenzione (esclusi i ‘disposable’) segna lo stesso -4,2% a valore dell’anno che finiva ad agosto 2013. Il settore della detergenza cerca di tutelare il potere d’acquisto con uno sforzo evidente – con azioni promozionali speciali – mentre l’industria, da parte sua, mette in campo tutti gli sforzi, per offrire prodotti sempre più innovativi, sostenibili e pratici nell’uso, riducendo gli sprechi. In questo, è fondamentale che ognuno sia consapevole, e quindi ‘educato’, nell’utilizzo dei prodotti: giusto dosaggio e corrette abitudini d’uso.
Alcuni segmenti contengono le perdite: i curalavastoviglie (+0,4%), i decalcificanti per lavatrice (+0,9%), i detergenti wc (+1,3%), i detersivi per lavastoviglie (-0,2%) e gli ammorbidenti (-0,7% rispetto al -2,7% ad agosto 2013).
Nell’anno terminato a febbraio 2014 il sottocomparto detergenti registra un -4,4%. Il comparto dei coadiuvanti del lavaggio migliora, con un -2,4% a fronte del -3,7% ad agosto 2014. Gli additivi segnano -4,3% (-6,8% ad agosto 2013); i brillantanti migliorano con un -2,5% (-4,1% ad agosto 2013).
I prodotti per la manutenzione (deodoranti per ambienti, pulitori per vetri, mobili, metalli etc.) registrano un -3,7% (-4,2% ad agosto 2013). I disgorganti e i prodotti per fosse biologiche segnano -2,6% e i coloranti per tessuti -4,0%. All’interno del mercato dei deodoranti per ambiente, che complessivamente continua a soffrire, registriamo trend positivi per i deo emanatori con un +5,2%. Il comparto dei disinfestanti registra un lieve miglioramento rispetto ad agosto 2013 con -8,9%, con insettorepellenti e dopo puntura a -11,9% (-17% ad agosto 2013). Insetticidi per elettroemanatori (-11,0%). La stagionalità non favorevole di quest’anno ha probabilmente giocato un ruolo determinante per l’andamento di questo sottocomparto.
“Il settore della detergenza sta cercando di far fronte a un periodo non certo facile, mettendo in campo tutti gli strumenti a disposizione – afferma Luciano Pizzato, presidente di Assocasa – In quest’ottica, ci aspettiamo che il nostro impegno in termini di innovazione dei prodotti e sostenibilità ambientale, sociale ed economica possa molto presto tradursi in una ripresa generale del mercato”.
